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你的「粉丝」和「人气」是用钱或app换来的吗?小心你正在破坏

2020-06-18 02:12:28 来源 : R徽生活 点击 : 355

这阵子与同样在经营脸书专页的朋友们交换心得,发现不论个体户或公司,在脸书调整过演算法之后,用一般方式经营专页的人,都能明显感觉「贴文触及率」就像跳水般不停下降,若贴文当中包含「外连」的网站或影片网址,该篇贴文很可能只有不到10%的追蹤户看得见。

脸书这项「对外连网址不友善」的设定,或许情有可原,试想若身为脸书团队一员,首要任务当然是尽可能让用户留在脸书上,于是降低了用户开啓连结、跳出脸书的机率。想打破这条规则,让贴文被看见,也不是不可以,前提是花钱买广告。

「现在的脸书是,买广告不一定被看得见,但不买广告铁定不会被看见。」一位帮公司做行销的朋友说。

「问题是,即使花钱买广告,看似在短时间内增加单篇贴文点讚数和粉丝,里头其实还是包含只是空壳的『幽灵帐户』,更糟的是,一旦停止买广告,贴文触及率反而下降更多!」经营个人专页的朋友说。

「这是一个恶性循环,也不是长久之计,一旦买广告,就上钩变成脸书的摇钱树了。」大伙得出结论。

我们不得不承认,脸书贵为今日社群媒体龙头,制定这种游戏规则还是叫人又爱又恨!

你的「粉丝」和「人气」是用钱或app换来的吗?小心你正在破坏(photo by kowei)

但今天这篇文章,并不是探讨如何提升人气,也不是要拒用脸书,我只想提出一个问题:当初我们为什幺喜欢网路?

就我个人理解,除了满足对世界和知识的求知慾,还有一个重要原因,来自社会上太多的不公不义,当真理一再被掩盖,罪行不停被「河蟹」,我们一起跑到网路上,齐力粉碎旧时代的高墙,去还原真相,也在灾难发生时互相疗伤。

我们渴望将那些迂腐的「行业潜规则」粉碎,所以透过网路的速度和无远弗届,宣告那个「门关起来谈事情」的时代已经终结。在这个自由平等的网路世界,只要有本事引起共鸣,不管是什幺样的内容,人人都有机会成功。

这是一个看似公平的平台,然而,却也逃不开背后操弄的那只手,那只手掌控的正是你网路贴文的「触及率」,这看似没什幺,却是所有事情的关键。

以演艺圈为例,过去唱片公司无不用尽所有人脉资源,让旗下艺人上电视、广播、报章杂誌做宣传,因为那个时代,「红的跳板」就是这些管道,于是,掌握媒体资源的人拥有最高权力,也理所当然衍生各种角力、条件互换,甚至进一步动用关係垄断他人的机会。一直都是这样,得到「曝光率」就有更多机会得到「粉丝」,进而换来「声势」,最终成为「赢家」。

而如今已越来越少人看电视、听广播、看杂誌⋯⋯越来越多人涌入更丰富便捷的网路,于是轮到「握有网路触及率」的人成为赢家,他们也成为新市场的垄断者。

这些社群媒体毕竟不是做慈善事业,当然需要收入才能生存下去,于是团队在本来公平的「触及率」上动手脚、更改演算法,逐渐变成「想被看到,就要花钱」的操作模式。你还记得最初的脸书动态时报,是单纯依照贴文发布时间排列的吗?现在完全是乱七八糟。(有在经营「粉丝专页」并拥有「私人帐号」的用户不妨做个测试,转贴在私人帐号上的贴文触及率和互动率,甚至比脸书专页上的贴文还要高。)

今日,粉丝专页变成需要雄厚资金才能玩得起的游戏,或靠着抢搭时事的顺风车来获得注目,但这样的结果是,充满许多相似值很高的东西,「看什幺红就做什幺」,人人都在炒新闻、下猛药、版面充满刺激和负面情绪,并时常被同一事件「洗版」。

你的「粉丝」和「人气」是用钱或app换来的吗?小心你正在破坏(photo by kowei)

使用另一社群媒体Instagram的人或许也会注意到,Instagram甚至有许多「互惠 app」,只要安装它,不管你的相片内容是什幺,都可以立即换来翻倍的「红心」和留言互动,甚至快速拥有上千名追随者(followers)。

我们的网路世界到底怎幺了?这样的方式不仅不公平,更是对「自由平等」的大破坏,靠手段虚张声势,不觉得悲哀吗?

儘管你的老闆可能不关心道德问题,无所不用其极就是要追求「大数据」;或你看着那些可以快速提升人气的 app,有些心动⋯⋯但我希望你心中的那把尺,和我一样,依然清晰,不要变成小时候最不喜欢的那种人,不要让网路成为第二个扭曲是非的社会。

我的能力有限,在这篇文章发表后,想必也只能短时间获得讨论,接着就被下一篇文章或「pen、apple、pineapple、pen」的洗脑影片覆盖,但我真心希望,如果你正在阅读这篇文章,如果你也想要守护一些美好,请和我一起坚持下去,一起来证明,不靠手段和金钱,好作品和思想还是不会寂寞!毕竟网路上也有许多人,是靠着自身实力、坚持一份理念,稳扎稳打的受到观众喜爱。

网路世界的「自由平等」需要你我从自己做起,一同来守护,让我们朝这方向努力。

(读者可以开啓喜欢的脸书专页的「新贴文通知」或「抢先看」功能,避免被演算法绑架,错失有兴趣的内容。)

延伸阅读:粉丝页人气不能代表真实的我,我的「存在」不需要脸书的「讚」来定义

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